Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
Анализ конкурентной среды предприятия на рынке. Типы и виды конкуренции.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Спонсорство.
PR как основное средство маркетинговых коммуникаций.
Вирусный маркетинг.
Роль PR в современном обществе. Особенности развития современного PR.
Характеристики моделей PR.
Событийный маркетинг.
Задачи и функции PR.
Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности PR кампании.
Принципиальная модель организации PR-деятельности.
Способы выявления эффективных носителей для PR-деятельности.
Субъекты и объекты PR-деятельности.
Виды эффективности PR деятельности.
Классификация PR кампаний.
Маркетинговые исследования PR деятельности.
Организация взаимодействия участников PR-процесса.
Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Маркетинговые исследования в организации и проведение PR кампаний.
Участники PR-процесса. Организация взаимоотношений участников PR-процесса.
Маркетинговые исследования эффективности PR-деятельности.
Методика разработки медиастратегии. 
Роль PR и других средств продвижения в основных концепциях маркетинга.
Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
Роль PR и других средств продвижения на различных этапах жизненного цикла товаров.
Критерии сегментации.
Планирование PR деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
Принципы сегментирования. 
Особенности планирования маркетинговой и PR деятельности в России на предприятиях различных типов.
Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на PR деятельность.
Способы определения эффективности PR.
Этапы планирования и проведения компании по СО.
Структура PR кампании.
Цели и задачи PR-кампании.
Различные организационные структуры управления маркетинговой и PR деятельностью.
PR-агентства, структура и их функции.
Определение и границы рынка. Характеристики рынка.
Содержание договора между заказчиком и PR-агентством.
Роль медиапланирования в проведении PR кампании.
Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования
Бюджет PR деятельности и бюджет PR кампаний.
Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах.
Особенности исследований при подготовке и проведении PR-кампании.
Основные характеристики рынка фирмы (организации, учреждения).
Исследования на заключительном этапе проведения PR-кампании.
Понятие целевой аудитории. Определение ключевых проблем и профилей целевой аудитории.
Критерии классификации PR-инструментов в кампаниях по связям с общественностью.
Характеристики PR-инструментов и их использование в кампаниях по связям с общественностью.
PR-агентства: задачи и структура. Преимущества и недостатки привлечения PR-агентства к планированию и проведению компаний по СО.
Технология создания PR-событий в ходе кампаний по СО.
Классификация PR-текстов.
Особенности написания пресс-релизов, имиджевой статьи и других разновидностей PR-текстов.
Особенности планирования, организации и проведения избирательных кампаний.
Организационные структуры предприятий и учреждений. 
Организация и проведение PR-мероприятий (пресс-конференций, презентаций, дня открытых дверей и др. ).
Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании.
Антикризисные PR-кампании.
Имидж компании. Модель имиджа. Кампании по формированию и совершенствованию имиджа фирмы и её руководителя.